高級ブランドもインディーズデザイナーも同様に、大きな課題に直面することになるだろう。
ファッション業界は、他の多くの業界と同様に、小売業者、デザイナー、従業員が同様に、ほんの数週間前の正常な状態を取り戻そうと懸命に努力している中、コロナウイルスのパンデミックによって強制された新たな現実を受け入れるのに今も苦労している。ビジネス・オブ・ファッションはマッキンゼー・アンド・カンパニーとともに、たとえ行動計画が策定されたとしても、少なくとも私たちの記憶では「通常の」業界は二度と存在しないかもしれないと示唆した。
現在、高級ブランドがこの運動に参加して資金を寄付する中、スポーツウェア企業はマスクや防護具の生産にシフトしている。しかし、これらの崇高な取り組みは、新型コロナウイルス感染症を食い止めることを目的としたものであり、この病気によって引き起こされた経済危機に対する長期的な解決策を提供するものではありません。BoFとマッキンゼーのレポートは、コロナウイルスによって引き起こされる可能性のある結果と変化を考慮して、業界の将来に焦点を当てています。
重要なのは、この報告書が危機後の景気後退によって消費支出が鈍化すると予測していることだ。率直に言って、危機は苦境にある企業の「弱者を振り払い、強者を勇気づけ、衰退を加速させるだろう」。収益の縮小から誰も逃れられず、費用のかかる事業は削減されるだろう。明るい兆しは、広範な困難にもかかわらず、業界がサプライチェーンの再構築において持続可能性を採用し、古い製品が割引されるためイノベーションを優先する機会が与えられることだ。
憂鬱なことに、「今後 12 ～ 18 か月以内に多数の世界的なファッション企業が倒産すると予想されます」と報告書は説明しています。これらの企業は小規模のクリエイターから高級ブランドの大手まで多岐にわたりますが、多くの場合、裕福な旅行者が生み出す収益に依存しています。もちろん、「バングラデシュ、インド、カンボジア、ホンジュラス、エチオピア」などの地域にある製造業の従業員が雇用市場の縮小に対処しているため、発展途上国はさらに大きな打撃を受けるだろう。一方、アメリカとヨーロッパの買い物客の 75% は、自分たちの家計が悪化し、ファスト ファッションの買い物や贅沢な散財が減ると予想しています。
その代わりに、高級品アドバイザー、オルテッリ・アンド・カンパニーのマネージング・パートナー、マリオ・オルテッリ氏が「慎重な消費」と表現するような行動に消費者が取り組むと報告書は予想している。「購入を正当化するにはさらに時間がかかるだろう」と彼は指摘する。中古市場やレンタル市場でのオンライン ショッピングの増加が予想され、顧客は特に投資商品、つまり「ミニマリストで永久に使えるアイテム」を求めています。デジタル ショッピング エクスペリエンスと対話を顧客に合わせてカスタマイズできる小売業者と顧客が最もうまくいきます。カプリ・ホールディングスのジョン・アイドル最高経営責任者（CEO）は、顧客は「販売員に話しかけてもらい、服装について考えてもらいたいと考えている」と説明した。
おそらく、全体的な被害を軽減する最善の方法は、協力することです。「どの企業も単独でパンデミックを乗り越えることはできない」と報告書は主張している。「ファッション関係者は、嵐を乗り切る方法についてのデータ、戦略、洞察を共有する必要があります。」差し迫った混乱の少なくとも一部を食い止めるには、関係者全員が負担のバランスを取る必要があります。同様に、新しいテクノロジーを採用することで、企業はパンデミック後の生き残りに適したものとなるでしょう。たとえば、デジタル会議により会議のための交通費が削減され、柔軟な労働時間は新たな課題への取り組みに役立ちます。コロナウイルスが流行する前から、リモートワークはすでに 84% 増加し、フレックス勤務時間は 58% 増加していました。つまり、これらの特性はまったく新しいものではないかもしれませんが、完璧にして実践する価値があることを意味します。
ビジネス・オブ・ファッションとマッキンゼー・アンド・カンパニーのコロナウイルス影響レポートを読んで、美容業界から世界市場に対するウイルスのさまざまな影響までを網羅した完全な調査結果、期待、インタビューをご覧ください。
しかし、危機が終わる前に、アメリカのCDC保健局は、自宅でフェイスマスクを作る方法をデモンストレーションするビデオを作成しました。
投稿時刻: 2023 年 2 月 3 日
